唯品会“出圈”:除了女性,还要扩展这些目标人群

唯品会试图“出圈”。

据报道,唯品会试图“出圈”。据唯品会最新发布的四则广告片,女性、男性、儿童、中老年等不同性别和年龄的人群成为主人公,分别对应公司、宿舍、幼儿园和公园四个场景。

女性群体仍然是唯品会最重要的目标用户。根据腾讯新闻和唯品会联合发布的《中国家庭精明消费报告》,67%的中国女性负责全部家庭购物,特别是二线城市,她们热衷于在唯品会购买孝敬父母的衣着服饰、洗护用品,帮助另一半进行外形上的装扮,为子女采购服装、食品,为自己采购服装、美妆产品,为家庭采购日用消耗品等。

根据最新财报,今年第二季度唯品会总净营收为241 亿元,同比增长6%,净利润15亿元,同比增长88.9%,季度活跃用户数 3880 万,同比增长17.2%。

此外,唯品会也在拓展线下渠道,计划年内在合肥开出首家城市奥莱。

主编点评:增长压力之下的唯品会正在努力自救。不论是“出圈”还是拓展渠道,都表明了它转型的决心。对于一家老牌电商平台,这样的努力和决心都非常值得鼓励……

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資料來源:36氪 @36氪

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