当网红们开始尝试内容付费,这对品牌来说意味着什么?

编者按:本文翻译自 Vogue Business,有部分删改。在全球的各个平台上,KOL 们都开始尝试通过内容付费来盈利。Instagram 上,粉丝们支付一定月费即可成为网红的“亲密朋友”,获取独家内容。微信也在测试订阅号付费功能,运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,用户购买文章后方可阅读全文。这样的做法就像对粉丝设立了一面“付费墙”,这对品牌来说又意味着什么呢?“粉丝私人订阅是未来”Instagram 在 2018 年 11 月推出了“亲密好友”功能,用户可以拥有普通粉丝,其中一部分经过…

当网红们开始尝试内容付费,这对品牌来说意味着什么?

编者按:本文翻译自 Vogue Business,有部分删改。在全球的各个平台上,KOL 们都开始尝试通过内容付费来盈利。Instagram 上,粉丝们支付一定月费即可成为网红的“亲密朋友”,获取独家内容。微信也在测试订阅号付费功能,运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,用户购买文章后方可阅读全文。这样的做法就像对粉丝设立了一面“付费墙”,这对品牌来说又意味着什么呢?“粉丝私人订阅是未来”Instagram 在 2018 年 11 月推出了“亲密好友”功能,用户可以拥有普通粉丝,其中一部分经过…

为新兴市场绘制交通地图,「WhereIsMyTransport」已获谷歌和丰田等750万美元A轮融资

在新兴市场的多数城市,公共交通不发达,导致民众出行必须使用非官方运营的交通工具。但这些交通工具一直以来缺乏公开信息和准确数据,给民众出行规划带来极大不便。根据The Wired的报道,每天有5000多人往返于南非开普敦东部边缘的瓦莱塞登,但在官方交通地图里,根本找不到瓦莱塞登的位置。在整个南非,有7500多辆无管制的小型巴士每天穿梭于市中心和郊区之间,但其准确停泊时间、地点、时速、费用等信息却只能靠人们口耳相传。针对这个痛点,2008年,一家叫做WhereIsMyTransport的初创公司开始用人…

为新兴市场绘制交通地图,「WhereIsMyTransport」已获谷歌和丰田等750万美元A轮融资

在新兴市场的多数城市,公共交通不发达,导致民众出行必须使用非官方运营的交通工具。但这些交通工具一直以来缺乏公开信息和准确数据,给民众出行规划带来极大不便。根据The Wired的报道,每天有5000多人往返于南非开普敦东部边缘的瓦莱塞登,但在官方交通地图里,根本找不到瓦莱塞登的位置。在整个南非,有7500多辆无管制的小型巴士每天穿梭于市中心和郊区之间,但其准确停泊时间、地点、时速、费用等信息却只能靠人们口耳相传。针对这个痛点,2008年,一家叫做WhereIsMyTransport的初创公司开始用人…

DTC 品牌们开始全渠道发展,「MikMak」要帮助品牌做好营销决策

DTC 品牌近几年发展强势。然而,随着社交媒体愈发分散,品牌往往不会只通过单一渠道获客,而会将内容投放到 Instagram、Youtube、Twitter 甚至 Tiktok 等所有可能存在流量红利的平台上。但由此会产生一个问题,品牌无法判断消费者是被哪个广告吸引而来的,也自然很难评估营销效果并迭代宣传方案——营销管理平台 MikMak 想要帮助 DTC 品牌们解决这个问题。根据 Vogue Business 的报道,纽约化妆品品牌 WinkyLux 成立于 2015 年,最早仅通过自己…

DTC 品牌们开始全渠道发展,「MikMak」要帮助品牌做好营销决策

DTC 品牌近几年发展强势。然而,随着社交媒体愈发分散,品牌往往不会只通过单一渠道获客,而会将内容投放到 Instagram、Youtube、Twitter 甚至 Tiktok 等所有可能存在流量红利的平台上。但由此会产生一个问题,品牌无法判断消费者是被哪个广告吸引而来的,也自然很难评估营销效果并迭代宣传方案——营销管理平台 MikMak 想要帮助 DTC 品牌们解决这个问题。根据 Vogue Business 的报道,纽约化妆品品牌 WinkyLux 成立于 2015 年,最早仅通过自己…

用亚马逊式的平台解决最后一公里配送问题,「Onerail」获580万美元融资

伴随着到家需求旺盛增长,最后一公里的配送问题需要得到更好解决。美国创业公司“Onerail”就看好这一市场,并宣布于近日完成 580 万美元的种子轮融资,本轮由 Las Olas Venture Capital 领投,Chicago Ventures、Alpine Meridian Ventures等跟投。OneRails 将自己的解决方案类比于电商平台亚马逊,它将托运者和承运商的信息整合到一个平台上,希望提供可靠、可负担的最后一公里解决方案。创始人兼 CEO Bill Catania 在…

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百年香水品牌 Creed 被纽约私募巨头联手酒业公司 Diageo 收购

据外媒报道,纽约私募基金巨头 BlackRock Long Term Private Capital(以下简称“BlackRock”)联手全球最大的洋酒公司 Diageo(帝亚吉欧)的董事长 Javier Ferrán 收购了历史悠久的独立香水品牌 Creed(克雷德)。交易完成后,BlackRock 将成为 Creed 的多数股东,Javier Ferrán 则将出任 Creed 的总裁,与现任品牌 CEO Olivier Creed一起负责管理工…

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据外媒报道,纽约私募基金巨头 BlackRock Long Term Private Capital(以下简称“BlackRock”)联手全球最大的洋酒公司 Diageo(帝亚吉欧)的董事长 Javier Ferrán 收购了历史悠久的独立香水品牌 Creed(克雷德)。交易完成后,BlackRock 将成为 Creed 的多数股东,Javier Ferrán 则将出任 Creed 的总裁,与现任品牌 CEO Olivier Creed一起负责管理工…