36氪首发 | 对标日本「POLA」,护肤与功能性食品品牌「柠琅」完成数千万元天使轮融资

36氪获悉,护肤与功能性食品品牌「柠琅」已完成数千万元天使轮融资,由某地产集团与某时尚零售集团联合投资。本轮融资将用于后续产品开发、品牌建设、市场推广等。 

柠琅成立于2020年10月,产品将于今年4月底陆续在天猫、京东等平台上线,平均单价在200-500元,核心用户为一二三线城市24-35岁的自由职业者、新锐白领及精致妈妈。柠琅隶属于叮咚柠檬集团,目前正在与叮咚柠檬旗下柠悦轻医美品牌建立一套轻医美服务与产品衔接的体系,用线上线下结合的方式提升用户LTV。

柠琅产品图

在产品层面,柠琅对标日本品牌「POLA」,生产外用护肤品的同时,将推出内服保健品,并且在柠悦线下轻医美门店,为用户提供产品体验和医美服务。

产品推出后,柠琅将通过线上投放获取流量,用户购买产品即可在柠悦线下门店体验医美项目,如超皮秒、热玛吉等,降低柠悦线下门店获客成��,并且形成自己的生态闭环,线上线下持续产生利润。

流量资源是柠琅的核心优势。柠琅有超过200位明星网红资源,可以帮助品牌推广,在传统电商、医美诊所、KOL等渠道采用多布局策略。

柠琅合作组织WLA有多位诺贝尔科学家资源,可为团队提供持续技术支持,内部研发团队核心成员之一龚教授,曾连续5年获取NASA卓越奖。创始人靳鹏告诉36氪,应用于第一款产品的“纳米透析膜”技术已获得专利,每片透析膜的横切面上约有200层纳米纤维结构,增加10万倍的吸收面积,从而实现“耗时短”“吸收高”的两大突破。

柠琅产品图

柠琅品牌有着自己的发展节奏。第一步,柠琅推出自有产品,并补充功能型护肤品品类,这是目前正在进行的部分。第二步,通过储备日本胶原蛋白肽果饮、法国酪蛋白水解肽安眠水等专利,增加功能性食品品类。第三步,通过收购欧美医美专家药妆专利及与全球实验室/科学家合作开发产品,进行业务延展及品类矩阵的扩张,采用多品牌战略,以柠琅+专利方+顶流明星的模式孵化新消费品牌,形成品牌+品类矩阵,并根据品牌定位不同,分别在电商及社交电商不同渠道布局。

创始人靳鹏有多年家族企业管理经验,在地产、消费等领域有多年经验。

编辑 | 陈淑雅

資料來源:36氪 @36氪

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