OPPO精简产品线,Ace系列成弃子:避免左右手互搏

OPPO的Ace系列产品线早在数月前被砍掉

据36氪报道,OPPO的Ace系列产品线早在数月前被砍掉。近日,OPPO中国区总裁刘波曾发内部信,提及产品层面结构调整目标,“Find主打高端,Reno打爆款,A系列属入门精品,K系列主攻线上”。Ace系列未被提及。

Ace系列于去年10月份首发,第一代产品是OPPO Reno Ace,今年4月发布第二代产品OPPO Ace 2,同时Ace被独立拆分。

前OPPO全球营销总裁沈义人曾表示,“进入一个陌生的领域,往往意味着巨大的风险和未知的挑战,但对于Ace系列的持续钻研,我们从没有迟疑”。

而在Ace系列被独立拆分的当月,沈义人因个人健康原因卸任OPPO全球营销总裁职务。有消息称沈义人其实是引咎辞职。

不久前,一加创始人和CEO刘作虎回归OPPO,担任OPPO母公司欧加控股高级副总裁,全面负责欧加旗下产品规划与体验。业内人士认为,刘作虎回归OPPO可能将主要协调OPPO、一加和Realme之间的协同问题。

作为OPPO元老级人物,刘作虎2013年离开OPPO创立一加。据称,OPPO和一加存在技术互通,在内部来看,一加可以算作是OPPO的独立子品牌。

砍掉中高端Ace系列的OPPO,接下来将扩充2000元以下入门机型。今年上半年,OPPO新发布的产品以3000元以上中高端机型为主,2000元以下新品只有A92s、A52。为了抢夺这部分市场份额,OPPO计划在Reno系列中推出覆盖2000元档位的SE机型。

至于Ace系列空出的市场,据知情人士透露,可能由Realme新的高端旗舰系列来填补。

主编点评:随着手机市场进入存量竞争,各品牌之间的竞争进入白热化。近日OPPO定下目标,下半年要生产1.1亿台手机。想要实现这个目标,依靠线下渠道优势显然不够,拓宽线上渠道成为当务之急。而Ace系列作为OPPO主打线上的机型,和一加、Realme系列定位存在冲突,精简产品线可以避免左右手互搏……


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資料來源:36氪 @36氪

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